Hoy publico el último artículo del año. Esta noche recibiremos el año nuevo con los brazos abiertos, con la ilusión de que 2026 venga cargado de aprendizajes, éxitos y, por qué no, también de fracasos que nos ayuden a crecer.
Quería aprovechar este momento para compartir una reflexión personal y, al mismo tiempo, enlazarla con las tendencias de marketing digital para 2026, especialmente pensadas para autónomos y pymes, que creo que marcarán el camino el próximo año.
Mi punto de partida en el marketing digital
En mayo de este año me lancé de lleno al mundo del marketing digital. No tengo una larga trayectoria, es cierto, pero estoy descubriendo un sector apasionante que me motiva cada día más.
Durante estos meses he puesto el foco en formarme, estudiar y aprender. Hace poco tomé la decisión de empezar a comunicar y compartir mis conocimientos con los demás. Creo sinceramente que puedo aportar valor y ayudar a otras personas, y ese es uno de mis grandes propósitos para 2026.
La inteligencia artificial en el marketing digital
La inteligencia artificial lo está revolucionando todo. Cada vez la utilizamos más en nuestro día a día y, en muchos casos, nos volvemos dependientes de ella. No creo que debamos demonizar la IA, pero sí considero fundamental utilizarla con criterio, conocimiento y responsabilidad, dejando espacio para seguir siendo nosotros mismos.
La IA ha venido para quedarse. Negarlo no tiene sentido. La verdadera clave está en aprender a integrarla bien en nuestros negocios, no para que piense por nosotros, sino para que nos quite trabajo repetitivo y nos libere tiempo.
Utilizada de forma inteligente, la IA puede convertirse en nuestra mano derecha: ayudarnos a crear sistemas, automatizar tareas, organizar procesos y optimizar el día a día. Y ese tiempo ganado es precisamente el que deberíamos invertir en lo realmente importante: pensar, crear, decidir y aportar valor real.
El problema aparece cuando delegamos en la IA algo que no le corresponde: la personalidad, el criterio, la experiencia y la mirada humana.
Contenido con IA: apoyo sí, exceso no
Actualmente vemos cada vez más contenidos creados con inteligencia artificial: en redes sociales, páginas web, artículos de blog y campañas publicitarias. Usarla como herramienta de apoyo está bien, pero cuando hay un exceso, se nota.
La IA funciona a partir de datos existentes. Analiza información de múltiples fuentes y genera respuestas reorganizando ese contenido. Esto significa que no crea desde cero, sino que reutiliza y combina información ya existente.
Por eso, cuando todo el mundo usa la IA de la misma manera, el resultado suele ser el mismo: contenidos correctos, completos… pero vacíos.
El problema de la sobregeneración de contenido
El verdadero problema aparece cuando la mayoría de personas utiliza la inteligencia artificial para generar contenido de forma masiva, sin reflexión ni revisión. Esto provoca una sobregeneración de contenido que afecta directamente a la creatividad, nos satura y termina aburriéndonos.
Seguro que te ha pasado: empiezas a leer un post en LinkedIn y, con solo las primeras líneas, ya sabes cómo va a terminar porque es prácticamente igual al que leíste el día anterior. O ves reels en Instagram que replican el mismo formato, el mismo mensaje, cambiando únicamente el perfil que los publica.
La saturación de información es una realidad. Hay tanto contenido que cada vez resulta más difícil captar la atención real de las personas.
La gran tendencia de marketing digital para 2026: volver a crear de verdad
Por eso creo que una de las grandes tendencias de marketing digital para 2026 será volver a crear de verdad. Volver a imaginar, a componer, a experimentar y a hacer cosas perfectamente imperfectas.
Equivocarnos. Mostrar naturalidad. Humanizar las marcas y los proyectos personales.
Estoy convencida de que 2026 estará lleno de integraciones de inteligencia artificial, pero también estará lleno de personas acompañando esa IA. Porque la IA puede ayudar, pero no puede sustituir el pensamiento crítico ni la creatividad humana.
La IA se equivoca. Y ahí es donde entra el factor humano: tú eres el experto que debe revisar, cuestionar y validar todo el contenido que genera.
Marketing digital en 2026: sistemas con IA y contenido con esencia
La clave no será usar más inteligencia artificial, sino usarla mejor. Crear sistemas que trabajen para ti, que te quiten carga mental y operativa, para que tú puedas centrarte en lo que realmente importa: aportar valor, crear con intención y conectar con personas.
Por eso, de cara a 2026:
• Sé tú mismo
• Crea
• Abúrrrete
• Equivócate
• Vuelve a crear
• Explora
• Escribe
• Expónte con tus errores y con tus virtudes
Pero hazlo tú.
Que sea tuyo.
Que lleve tu esencia.
Porque eso es lo que, cada vez más, tendrá valor en el marketing digital del futuro.